I dag er sociale medier ikke længere kun kanaler for underholdning eller inspiration – de er blevet centrale platforme for markedsføring, branding og salg. Hvis du ønsker vækst på sociale medier, er tilfældige opslag og sporadisk aktivitet ikke nok. De virksomheder og creators, der oplever markant succes, har én ting til fælles: De arbejder datadrevet.
Datadrevet vækst betyder, at du bruger tal, analyser, brugeradfærd og performance-målinger til at tage beslutninger om indhold, timing, målgruppe og strategi. I stedet for at gætte på, hvad der virker, arbejder du med dokumenteret indsigt.
Her får du en konkret og praksisnær guide til, hvordan du kan arbejde datadrevet og skabe reel vækst på sociale medier.
1. Forstå dine KPI’er – før du poster
Det første skridt i datadrevet marketing er at definere, hvilke mål du arbejder efter. Mange begår den fejl at måle alt – men det giver sjældent struktur.
De mest almindelige KPI’er inden for social media vækst er:
- Rækkevidde – hvor mange ser dit indhold?
- Engagement rate – hvor mange interagerer (likes, kommentarer, delinger, saves)?
- Klikrate (CTR) – hvor mange klikker videre til link eller website?
- Konverteringsrate – hvor mange tager den ønskede handling (tilmelding, køb, download)?
- Følger-vækst – hvor hurtigt vokser din konto?
Når du kender dine KPI’er, kan du begynde at tracke og optimere med et klart formål.
2. Brug data fra platformene aktivt
Alle sociale platforme – Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn og YouTube – giver gratis og omfattende indblik i, hvordan dine opslag performer. Mange tjekker tallene, men få bruger dem strategisk.
Her er nogle spørgsmål, du bør stille dig selv uge for uge:
- Hvilke opslag fik mest engagement – og hvorfor?
- Hvilken type format virker bedst (Reels, billeder, karusseller, stories)?
- Hvilke tidspunkter performer bedst?
- Hvilke hashtags, søgeord og beskrivelser driver mest rækkevidde?
Jo bedre du forstår mønstre, jo hurtigere kan du justere og forbedre din content strategi.
3. Test – mål – optimer (gentag)
Datadrevet vækst handler ikke om at finde én strategi, men om konstant iteration.
Start med hypotheses:
“Reels med tekstoverlay performer bedre end videoer uden.”
“LinkedIn-opslag mandag kl. 9 giver højere rækkevidde end torsdag kl. 14.”
Derefter tester du:
- Test ét element ad gangen (format, længde, cover, CTA)
- Følg performance over 7–30 dage
- Dokumentér dine resultater
Med tiden skaber du ikke kun content – du opbygger en vidensbank, der gør dig markant stærkere i kampen om algoritmens opmærksomhed.
4. Brug Audience Insights til målrettet vækst
Din målgruppe er nøglen til vækst. Data kan fortælle dig:
- Hvor dine følgere kommer fra
- Hvilken alder og køn de tilhører
- Hvornår de er online
- Hvilket indhold de engagerer sig mest i
Disse data gør det muligt at målrette dit indhold, så du ikke kommunikerer bredt – men præcist.
Du kan også bruge værktøjer som:
- Google Trends
- Meta Audience Insights
- TikTok Creative Center
- Social listening tools
Disse giver dybere forståelse af, hvad brugerne søger, taler om og responderer på – før konkurrenterne opdager det.
5. Boost social proof – hurtigt og strategisk
En vigtig, men ofte overset del af datadrevet vækst er psykologien bag sociale medier.
Profiler med høj aktivitet, mange følgere og højt engagement performer generelt bedre, fordi algoritmerne vurderer dem som relevante. Derfor vælger nogle at køb følgere billigt for at skabe momentum. Så længe strategien bruges bevidst, kan det fungere som et kickstart-element – især i starten, hvor profiler uden social proof har svært ved at få organisk synlighed.
Det skal selvfølgelig kombineres med kvalitetsindhold og løbende performance–analyse, men i flere tilfælde kan købte følgere være et supplement til andre vækststrategier.
6. Automatisér tracking og rapportering
Datadrevet arbejde kræver struktur. Hvis du skal analysere manuelt hver uge, bliver processen hurtigt tidskrævende.
Der findes mange værktøjer, der automatiserer din dataopsamling, fx:
- Sprout Social
- Later
- Metricool
- Hootsuite
- Notion dashboards
- Google Looker Studio
Lav faste ugentlige og månedlige rapporter, hvor du måler udviklingen og identificerer trends.
7. Content der bygger på data outperformer content baseret på følelser
Når du ved:
- Hvad publikum ønsker
- Hvornår de interagerer
- Hvilke formater der performerer bedst
…så skaber du ikke indhold ud fra intuition – men ud fra dokumenteret efterspørgsel.
Data gør din content strategi mere målrettet, effektiv og forudsigelig.
8. Skalér det der virker – stop det der ikke gør
Datadrevet vækst handler ikke kun om at finde vindere – men også om at eliminere tabere.
Hvis en type indhold konsekvent performer dårligt, bør den enten:
- Redesignes
- A/B-testes
- Pauseres
Omvendt skal vindende indhold:
- Produceres mere
- Genbruges i nye formater
- Boostes via annoncespend eller influencer-kollaborationer
Konklusion: Data er den nye digitale superkraft
Social media marketing er ikke længere et gæt. Det er en videnskab. Jo før du begynder at tage beslutninger baseret på data – ikke mavefornemmelser – jo hurtigere vil du se vækst.
Hvis du arbejder systematisk med data, monitorerer resultater og justerer strategien løbende, får du bedre indhold, højere engagement og stærkere resultater – uanset hvilken platform du arbejder på.
